Получение посетителей для ресторана-пивоварни
- Вконтакте
Описание проекта
Сам ресторан находиться на окраине Петербурга, где нет большой плотности населения, это больше промышленный район, возле станции метро «Бухарестская».
Кухня ресторана представляет собой европейскую и азиатскую, так же в ресторане есть отдельный зал караоке.
Цель
привлечь посетителей в ресторан
Задача
разработать эффективную рекламную кампанию в двух каналов продвижения: ВКонтакте, Instagram
Стратегия
Стратегия была выбрана на подписку, так как данную аудиторию нужно прогревать контентом, в лоб на сайте продать ресторан холодной аудитории сложно.
В связи с тем, что данный ресторан находиться на окраине, необходимо привлекать посетителей со всего города, одна из основных фишек то, что есть детская комната, два этажа, отдельный третий зал караоке, на это мы и сделали акцент.
В ходе проекта решены задачи
Разработка рекламных постов
Разработка контент плана
Настройка рекламы
Аналитика и корректировка
Обновление дизайна социальных сетей
Целевые группы
Группа №1
Целевая аудитория конкурентов
Группа №2
Аудитория, интересующаяся караоке
Группа №3
Семейные пары, которые интересуются ресторанами
Группа №4
Аудитория, которая ходит в рестораны, от 25 лет и старше.
Рекламные объявления
26
23
Вконтакте
Выбор настроек
За все время работы, было создано более 15 различных целевых аудиторий, при этом каждая аудитория проверяется на пересечение друг с другом, чтобы показываться максимально новым пользователям
В каждой аудитории на мужчин и женщин было создано по 26 рекламный записей для тестирования, в процессе работы, что-то отключалось, что-то добавлялось.
Целевую аудиторию фильтровали по возрасту от 25 до 60 лет.
Также фильтровали по интересам, таким как рестораны, бары, караоке, были проработаны глубокие связки аудиторий.
За два месяца рекламные посты периодически выгорали и падала эффективность, мы добавляли их обновляли.
Эффективность каждого поста отслеживали с помощью сервисов аналитики.
Результаты работы
+1300
Суммарно привлечено подписчиков
Х2
Увеличено посещаемость ресторана
300 ₽
Стоимость бронирования столика, через личные сообщения сообщества в Instagram. *Без учета телефонных бронирований и прихода ресторана самостоятельно.
Выводы
Ресторанная ниша крайне интересная для привлечения. В данном ресторане удалось увеличить посетителей вдвое, при это не обойтись минимальными бюджетами для данной сферы. Средняя стоимость бронирования столика составила 300 рублей, что тоже весьма неплохо, учитывая местоположение ресторана.
На данный момент, мы продолжаем работать с рестораном и успешно выполнять все задачи поставленные перед маркетингом.
Примеры обращений
Автор кейса
Узнайте, подходит ли вашему бизнесу реклама в интернете и действительно ли она вам нужна.
Вы узнаете, какие рекламные источники подойдут вам лучше всего, их преимущества, а также о тех, на которых лучше не запускаться, поскольку они не подходят для вашей ниши.
Какие особенности необходимо учесть: готов ли ваш сайт или страница в социальных сетях к приему трафика и что нужно доработать на сайте для повышения результативности рекламы.
Какой формат рекламы подойдет именно в вашем случае: реклама в поисковой системе, реклама в РСЯ, КМС по интересам или медийная реклама?
Расчет стоимости и сроков реализации.
*При нажатии кнопки «рассчитать проект» Я принимаю соглашение сайт об обработке персональных данных.
